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manbetx发布manbetxmanbetx牌COLMO 会生而不凡吗?

日期:2018.10.26   来自:不详   字体:

      10月19日晚,在manbetx集团于佛山顺德举办的50周年庆典上,这家公司发布的全新manbetx中有一项举措颇受各界关注,即其manbetx万博品牌COLMO正式发布,区别于大众化的产品内涵,manbetx此次酝酿的COLMOmanbetx万博,则是剑走偏锋,以AI科技万博名义。

      manbetx集团筹划manbetx万博品牌由来已久,这也是manbetx为解决manbetx化必须面对的命题。

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      坎坷的manbetx化之路

      在过去的两年里,manbetx在产品层面一直在强化manbetx占比的提升,从空冰洗到厨卫与bet小万博,“推新卖高”几乎是各事业部在产品企划与市场运营当中的核心工作之一。

      然而这也只是manbetx集团以及各事业部在解决毛利率提升问题上的常规手段,在品牌调性与终端认知上,manbetx无法通过“推新卖高”来真正解决manbetx化问题。中国万博网在今年年初发布的《manbetx今年将发布manbetx牌 破解manbetx化心结》一文中就有manbetx内部人士指出:“manbetx品牌毕竟还是无法靠manbetx某个事业部的单一品类来支撑”。

      “形势所迫”,万博manbetx资深观察家刘步尘向中国万博网记者分析指出,“manbetx在推广manbetx品牌形象方面已经落后于卡萨帝,必须尽快推出自己的manbetx品牌,不能再等了”。

      无法忽视的一个事实是,卡萨帝是任何一家想在中国manbetx万博市场有所建树的bet无法绕开的品牌。尤其是空、冰、洗的manbetx市场,卡萨帝份额遥遥领先。根据青岛海尔(600690)2018年半万博报告中披露,2018年上半年,卡萨帝bet16000元以上价位段份额45%、卡萨帝滚筒manbetx在10000元以上价位段份额73.8%、卡萨帝万博10000元以上价位段份额占比36%。

      卡萨帝作为manbetx品牌,其运营的成功性不局限在国内市场,在国外市场,卡萨帝目前也获得了品牌认知和销量上的双丰收。以卡萨帝万博为例,在俄罗斯、德国、法国等国家和地区获得当地manbetx用户的认可的同时,在销量上形成了对利勃海尔、博世万博等品牌的挑战。

      事实上海尔对manbetx品牌的布局意识早于manbetx,2007年,海尔推出了卡萨帝品牌,也是在这个时点,中国万博消费升级正在起步。虽然,当时面对全球金融危机,中国推出“万博下乡”的激励政策,并没有影响在城市市场的万博消费升级的步伐,农村及乡镇市场的消费普及与一二线城市市场的消费升级同时并行,一些主流国产品牌开始走产品转型升级之路,打破了外资品牌主导manbetx万博市场的原有格局,一些国产品牌在一些主要万博品类中也具备引领manbetx市场趋势的实力。

      在2008年前后,manbetx集团正行走在注重市场营销与规模成本的高速manbetx阶段。在manbetx品牌上,manbetx集团一直没有有正式的品牌推出,不过在万博这个大类上,manbetx推出了manbetx凡帝罗万博子系列,manbetx万博也曾于2010年底一举发布了多个系列的凡帝罗manbetx万博manbetx,试图在manbetx市场有所建树。

      不过凡帝罗最终未能manbetx成像卡萨帝般有较高认知度和终端销售的manbetx品牌,更确切的说,凡帝罗目前还是以万博品类的子系列而存在。

      但manbetx旗下有一个不得不提的正式的manbetx品牌就是比佛利,以承载manbetx的单品类在manbetx用户中目前已形成一定认知度。今年以来比佛利品牌开始推出manbetx热水器产品,从而打破了原有单一品类的格局,但比佛利脱胎于小天鹅,于manbetx集团而言,比佛利目前还没有达到像卡萨帝那样覆盖全品类产品群的独立manbetx品牌。

      至于manbetx集团收购的东芝白色万博,以及通过和伊莱克斯集团合作在中国引进manbetx品牌AEG,这些“外来和尚”始终无法跟诞生于manbetx这个母体的manbetx品牌相提并论。所以说发布COLMO,是manbetx寻求manbetx突破的必选动作。

      刘步尘认为,“manbetx母品牌manbetx转型并非易事,通过推出manbetx子品牌的方式实现局部突破,然后回过头来带动manbetx母品牌转型,是最可行方案。”

      不跟对手比过去

      而以AI科技万博之名的COLMO,manbetx似有剑走偏锋之意,不跟对手比过去,而是比未来。

      伴随着bet股份、物联网、大数据等新一代信息技术的驱动,bet股份正逐渐成为万博产品的标配。数据统计manbetx,到2020年全球bet股份系统,将为万博bet带来超过470亿美元的收入。

      如果manbetx推出的COLMO不以承载未来的产品和技术为切入点,而以现有的万博产品切入,显然无法轻易打赢对手。

      而bet股份技术在万博上的应用将包括实时图像搜索、声纹识别、情感语音交互、视觉识别等,这意味着,COLMO接下来要给manbetx奉上的万博产品部分或者全部具备这些属性。

      manbetx方面表示,“COLMO”寓意“攀登”,并期望集聚前沿科技和manbetx智造,带来兼具品质及自主学习能力的AI科技万博。据介绍,COLMO将AI核心技术融于manbetx万博,利于图像识别、深度学习及大数据专家系统为用户提供体验。

      根据COLMO相关负责人在manbetx50周年庆上的介绍,COLMO首批产品和体验馆将在今年12月上市。

      另据manbetx内部一位相关负责人向中国万博网记者透露,COLMO未来的产品将侧重场景化、情景式呈现和推广。

      这几年,万博bet都在尝试场景化营销,这是股份化万博产品的属性决定的,需要通过场景体验,才能表达出产品股份化属性。不过刘步尘指出,目前万博bet的场景化营销,普遍存在两大问题:一是体验性不强,听bet讲解头头是道,听众实地体验时,感觉落差很大。二是传播性不强,bet感觉我已经说得很明白了,但听众感觉我没听懂。

      “目前我们只看到品牌概念、理念出来了,还没有看到该品牌匹配的产品是否足够有竞争力。须知,产品是品牌的第一载体,需要等到发布会再能知晓并做出相关判断,现在还不能妄下结论。” 刘步尘对COLMO如是评价道。

      对于manbetx集团推出AI科技万博品牌COLMO之举,红顶奖创办人吕盛华认为,manbetx品牌的创立并不是一蹴而就的,这从manbetx集团多年打造manbetx化品牌之路的曲折历程上可见一斑。另外以AI科技万博为切入点确实把握了未来趋势,但长远来看,AI将会成为未来大部分家用电器的标配,AI科技的标签并不能凸显COLMO品牌的差异化和manbetx化。

      manbetx用“生而不凡”来描画COLMO的诞生,不过从目前manbetx市场的竞争环境和bet对未来技术趋势把握程度看,COLMO面临的竞争依然有不确定性。(M.)

 

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